Clickbait («cebo de clics» en inglés) es un término peyorativo que describe a los contenidos web que apuntan a generar ingresos publicitarios en Internet, especialmente a expensas de la calidad o exactitud de éstos, dependiendo de titulares sensacionalistas para atraer mayor proporción de clics y fomentar el envío de dicho material a través de las redes sociales. Los titulares clickbait típicamente apuntan a explotar la "brecha de curiosidad", proporcionando la información suficiente para provocar curiosidad al lector, pero no para satisfacer su curiosidad sin hacer clic en el contenido enlazado.1 2 3

Hacia 2014, la ubicuidad del clickbait en la web comenzó a generar reacciones en contra de su uso.3 4 El periódico satírico The Onion lanzó un sitio web llamado ClickHole, que parodiaba a los sitios web que utilizan el clickbait como Upworthy y Buzzfeed. En agosto de ese año, Facebook anunció que tomará medidas técnicas para reducir el impacto del clickbait en su red social,5 6 7 utilizando, entre otros parámetros, el tiempo empleado por el usuario visitando la página enlazada como manera de distinguir el clickbait de otro contenido.8